David Perry

„Als ich in den 90ern in der Videospielpresse tätig war, interviewte ich David zum ersten Mal. Fast 30 Jahre später folgt das zweite Interview. Was für ein Mensch! Und was für eine Karriere!“

7+1

Founders Keepers

7+1 Fragen

Ein Interview von

Torsten Oppermann

bio

David Perry begann in Nordirland mit der Arbeit am Sinclair ZX81 (Anfang der 1980er Jahre), zog nach der High School nach England und landete mit Teenage Mutant Hero Turtles einen #1 Hit. 

Er machte das Terminator-Spiel zum James Cameron-Film und zog dann nach Kalifornien, um Spiele wie Aladdin für Disney, Earthworm Jim und die Matrix für Warner Brothers zu machen. Perrys letzte Firma Gaikai wurde für fast 400 Millionen Dollar von Sony PlayStation gekauft. Er ist jetzt im Vorstand von Intellivision, den Entwicklern der neuen Amico Family Konsole.

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Du bist ja nun schon einige Zeit in der Games-Branche, hast viele Trends kommen und gehen sehen. Zu den Anfangszeiten und heute: Was hat sich am positivsten verändert in der Branche und was stört Dich an der heutigen Situation?

Der besorgniserregende Trend ist, dass Spiele immer komplexer zu machen sind, größere Teams, mehr Aufwand, weniger Risiko möglich. Dann liefert Steve Jobs das iPhone, und plötzlich programmierten die Leute wieder in ihren Schlafzimmern. Dann werden Spiele noch komplexer, und die Ingenieure fangen an, an der Simulation von virtuellem Schweiß auf der Stirn des Basketballspielers zu arbeiten, dann kommt Minecraft heraus und setzt das Verständnis dafür, wie wichtig fotorealistische Grafiken sind, komplett zurück. Es ist faszinierend, wie sich das Format der Branche immer wieder dramatisch verändert, aber der Kern „macht es Spaß“ ist alles, was zählt, und egal wie verrückt die Dinge werden, das bleibt die wahre Bestimmung. VR, AR & Cloud Gaming, die Veränderungen werden nie aufhören, also ist es am besten, die Achterbahnfahrt zu genießen und sich auf den Spaß zu konzentrieren.

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Welche Key Learnings im Bereich Marketing können andere Branchen aus der Games-Branche ziehen?

Die meisten Branchen verstehen die Macht des Spiels nicht. Spiel ist definiert als „keine Langeweile“. Interessanterweise sind so viele Unternehmen ganz froh darüber, einen zu Tode zu langweilen. Hast du  jemals ein Formular gesehen, das dir Spaß bereitet hat? Ist der Kauf eines Autos ein lustiger Prozess? Ich denke, so ziemlich jedes Unternehmen kann von der Spieleindustrie lernen. Die Definition eines Spiels lautet: „Was ist die Herausforderung?“ Auch davon könnten sie lernen.

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Wer sind Deine Vorbilder in der Branche? Gibt es da jemanden? Und wenn, warum?

Wow, das sind eine Menge. Fast nicht fair, die Liste zu beginnen. Es wären 50+ Leute, die ich für Rockstars halte. 

Ich war zehn Jahre lang im Vorstand der Game Developers Conference und die Talente in der Spieleindustrie haben mich immer wieder beeindruckt, wie freundlich und offen sie waren, Ideen zu teilen. Ich erinnere mich, wie ich Peter Molyneux in einem Raum sah und verblüfft war… Das ist er wirklich! So. 

Und was passiert, wenn man mit so jemandem sprechen kann? Der netteste Typ aller Zeiten. Willkommen in der Videospielindustrie!     

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Wie haben sich die Marketing-Maßnahmen und Kanäle in den letzten Jahren gewandelt? Wo geht es hin im Bereich Games-Marketing?

Ich bin kein Fan von dem Trend, dass es weniger Leadsänger in der Spielebranche gibt. Ich liebte den Promi-Aspekt und ich denke, es ist gut für die Branche. Stan Lee (der Schöpfer von Spiderman) fragte mich einmal „Wer ist dieser Typ?“, als Kojima von bewundernden Fans umgeben war. Ich empfinde das Gleiche für Miyamoto. Bei Filmen liebe ich Spielberg, Peter Jackson und James Cameron. Stell dir vor, Bücher hätten keinen Autor auf dem Cover, wen würden sie dann im Fernsehen interviewen? Die Welt ist für Berühmtheiten gebaut und die Spieleindustrie könnte viel mehr Rockstars haben. Wenn ich Electronic Arts wäre, würde ich investieren, um zu dem Ort zu werden, an dem diese Leute wieder arbeiten wollen. Früher hatten sie Leute wie Will Wright, und er hat so viele Talente angezogen.  

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Welche Social-Media-Kanäle sind für Euch als Unternehmung im Fokus?

Alle Social-Media-Kanäle sollten mittlerweile spielbar sein. Wir haben schon vor neun Jahren FIFA aus der Cloud spielbar auf YouTube gestellt!!! Warum ist das noch nicht passiert? Eben! Wir haben Crysis vor neun Jahren auf Facebook gestellt. Wir hatten World of Warcraft vor neun Jahren auf dem iPad. Die Dinge bewegen sich viel zu langsam. Warum hat niemand TikTok ein soziales Spiel angeboten, damit deren Nutzer zusammen spielen können? Der Raum für Erfindungen und Möglichkeiten ist nach wie vor riesig.   

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Stichwort Creator- und Influencer-Marketing: Der Trend zu mehr Micro- und Makro-Influencern mit geringerer Reichweite und weniger Fans, dafür aber mehr Authentizität und Engagement: Wie kann die Games-Branche davon profitieren aus Deiner Sicht?

Der größte Fehler bei Influencern ist, sie für menschliche Werbeträger zu missbrauchen. Sie sind oft größere Marken als die Spielefirma, die sie einstellen will! Ihre Fans sind fanatisch loyal und kennen sie in allen Details. Der Influencer kann nicht so tun, als würde er ein Spiel mögen, oder Dinge spielen, die offensichtlich nur $$$ einbringen. Der erste Trick ist, sich hinter die Influencer zu stellen, die bereits große Fans der eigenen Produkte oder Plattform sind. Der zweite Trick ist, sich zu fragen, WER diesem Influencer folgt. Du würdest dich wundern, wie oft Leute ein hübsches Mädchen anheuern, um Bikinis zu verkaufen, wenn ihr Publikum hauptsächlich männlich ist. Sie verkaufen nichts. Trick Nr. 3: Lass den Content-Ersteller (Influencer) die Inhalte erstellen, sag ihm nicht, was er wann zu sagen hat. Sie werden es lieben, mit deiner Marke zu arbeiten, wenn sie ihnen vertrauen.     

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Die Medienlandschaft hat sich in den letzten zehn Jahren massiv verändert. Immer noch ist aber PR eines der wichtigsten Kommunikations-Instrumente für den Bereich Games. Wo siehst Du die PR in den nächsten fünf Jahren, was werden die Herausforderungen?

Wie ich bereits erwähnt habe, wenn die Branche fade wird und es fast keine Prominenten gibt, denke ich, dass PR ein echtes Problem bekommt. Wer hält die Keynotes auf Konferenzen? Wer tritt in den Late-Night-Talkshows auf? Wen willst du für deinen Streaming-Kanal oder Podcast interviewen? Von wem wollen Kinder Autogramme? Wenn man zu einem Video Games Live-Konzert geht, werden die Leute stundenlang warten, um ein Autogramm von Tommy Tallarico zu bekommen, sie LIEBEN die Verbindung zu der Branche, für die sie so leidenschaftlich sind. Ich hoffe also wirklich, dass die Videospiel-PR wieder dorthin zurückkehren kann, wo sie vor 20 Jahren war. Wir brauchen auch mehr Videospiel-TV-Shows 🙂

Founders Keepers

Alles über Marketing in Games und Tech.

Highlights und Insights

von Tech- und Gaming-Leadern aus aller Welt

Frank

Hennig

Frank ist mit über 30 Jahren Erfahrung auf den Gebieten Retail, Partner, Solutions und Cloud Transformation im Bereich Sales und Marketing eine erfahrene Führungskraft der IT-Industrie.

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Heiko

Klinge

Heiko Klinge begann seine Branchen-Laufbahn im November 2000 als Trainee bei GameStar. Heute ist er Chefredakteur der größten PC-Gaming-Website Deutschlands.

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Peter

Stock

Peter Stock ist verantwortlich für den strategischen Einkauf innerhalb der Organisation der Microsoft Deutschland GmbH sowie für Teilbereiche in Österreich und in der Schweiz. 

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Fabian Mario

Döhla

Fabian Mario Döhla ist Head of Communication bei CD PROJEKT RED, dem Schöpfer der Witcher-Spieleserie und Cyberpunk 2077.

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Tom

McQuillin

Tom McQuillin hat den Großteil seiner Karriere im Gaming verbracht, zuerst bei Xbox im Produktmarketing, später in der Produktstrategie und heute bei Facebook.

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David

Miller

David Miller ist seit über 25 Jahre in der Videospielindustrie tätig. Den Anfang machte er im Bereich Marketing, heute ist er Head of Games von War Child.

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Leya Jankowkski

Leya Jankowski ist Chefredakteurin von MeinMMO, Deutschlands führender Multiplayer-Seite. Sie ist für die Inhalte & Content-Strategie der Seite verantwortlich.

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Philipp Walter

Philipp war zehn Jahre lang in der Sportartikelbranche, davon fünf bei adidas. Jetzt ist er selbst Gründer und CEO der Gamers Academy.

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Chris Van der Kuyl

Chris van der Kuyl ist einer von Schottlands führenden Unternehmern und brachte Minecraft mit seinem Entwicklerstudio 4JStudios auf die Konsolen.

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Ingo Horn

Ingo Horn ist Gründer von Gaming-Aid e.V. sowie Letsplay4Charity e.V und Communication Director Europe bei Wargaming. Er begann seine Karriere als lokaler Zeitungsredakteur.

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Funda Yakin

Funda Yakin hat fast 20 Jahre lang bei Agenturen, Publishern und auf Industrieseite im Bereich Marketing unter anderem bei Nokia, Freenet und Microsoft gearbeitet.

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Michel Bonetti

Michel Bonetti ist Produktmanager bei Orange und war in seiner Laufbahn in zahlreichen Sektoren tätig, wobei Business Development stets im Vordergrund stand.

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Petra Fröhlich

Petra Fröhlich war mehr als ein Jahrzehnt lang Chefredakteurin bei PC Games, bis sie mit GamesWirtschaft ihr eigenes Nachrichtenportal für Videospiele gründete.

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Daniel Bollers

„Daniel ist einer der erfolgreichsten Vertriebs-Allrounder für Consumer Electronics. Wir kennen uns jetzt schon seit über 10 Jahren und seine Insights und Teachings sind einfach immer wieder eine wahre Inspirationsquelle für mich!“

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Hendrik Lesser

„Hendrik kenne ich nicht nur als altes Urgestein der Videospielbranche, sondern auch als Mitglied der weltweiten Entrepreneurs‘ Organization, der wir beide angehören. Er hat ein kleines Imperium an Videospielentwicklern aufgebaut und ich schätze seinen unternehmerischen Mut sehr.“

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David Clark

“David und ich kennen uns schon seit den guten alten Zeiten bei SEGA. Er prägte die Videospielbranche in Großbritannien und hat jede Menge Erfahrung in allen Bereichen des Marketings. In seiner jetzigen Rolle verbindet er Publisher in Europa und Asien.“

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Thorsten Hamdorf

„Ich kenne Thorsten nun bestimmt schon fast zwanzig Jahre und habe auch eng mit ihm zusammengearbeitet. Er ist ein wirklich sehr erfahrener Marketing-Mensch.“

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Wim Stocks

„Wim ist eine erfahrene Führungskraft in der Videospielbranche. Ich habe ihn kennengelernt, als ich vor vielen Monden noch für Atari gearbeitet habe. Er ist ein großer Experte mit vielen Beziehungen in der interaktiven Unterhaltungsbranche.“

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Tom Dusenberry

„Tom war mein Boss, als ich in den 90ern bei Hasbro war. Er hat die hauseigene Gaming-Sparte ‚Hasbro Interactive‘ gegründet und mehrere kühne und revolutionäre Entscheidungen getroffen. Seine Vision war es, genauso groß wie Electronic Arts zu werden. Leider hat Hasbro die Gaming-Sparte verkauft. Ich wette, heute wären sie genauso groß wie EA gewesen.“

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Maxi Gräff

„Maxis Karriere verfolge ich schon seit ihrer Zeit bei IDG, wo sie für GamePro und GameStar tätig war. Sie hat sich schon sehr früh auf YouTube ausgetobt, kennt den Games-Markt in- und auswendig und ist seit 2015 für Microsoft tätig. Sie setzt sich sehr für die Branche und vor allem die Gleichberechtigung aller ein. Das ist stark!“

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Philipp Hartmann

„In den letzten sechs Jahren hat Philipp bei Microsoft einiges bewegt. Er hat den Umbau der Marke und den Wandel des stationären Handels nicht einfach nur begleitet, sondern maßgeblich geprägt.“

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Trip Hawkins

“Es gibt nur wirklich wenige Super-Entrepreneure, welche die Videospielbranche von Anfang an definiert haben. Während Nolan Bushnell die Hardware prägte, definierte Trip Hawkins die Software. Er ist der Gründer von Electronic Arts! Er machte Entwickler zu Rockstars! Er braucht keine Worte. Seine Karriere spricht für sich.”

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David Perry

Perry begann in Nordirland mit der Arbeit am Sinclair ZX81 (Anfang der 1980er Jahre), zog nach der High School nach England und landete mit Teenage Mutant Hero Turtles einen #1 Hit. 

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Caroline Miller

Gründerin und Geschäftsführerin von Indigo Pearl, einer preisgekrönten PR- und Asset-Management-Agentur, die sich auf Videospiele spezialisiert hat.
Caroline gründete Indigo Pearl im Jahr 2000 und arbeitete zuvor intern in der Spieleindustrie.

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Boris Schneider-Johne

Boris Schneider-Johne, Jahrgang 1966, hat ab Mitte der Achtziger Jahre in diversen Computerzeitschriften und als Übersetzer diverser Computerspiele ins Deutsche die frühen Jahre der Gameskultur in Deutschland mitgestaltet. 

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David Gardner

David begann seine Karriere in der Computerbranche im Alter von 13 Jahren, als er seine Ersparnisse vom Zeitungsaustragen verwendete, um 1978 einen Apple II Computer zu kaufen.

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Thomas Mey

Mein Name ist Thomas Mey. Ich verdiene seit Abschluss meiner Lehre als Elektromonteur meine Brötchen im Handel. Das ist nun gut 30 Jahre her. Als ich im Handel angefangen habe, expandierten alle großen Handelsketten in die neuen Bundesländer. 

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Michel Wedler

Langjährige Führungskraft und Experte für Einkauf & Produktmanagement und Vertrieb im Retail für Entertainmentprodukte speziell in den Bereichen Musik, Film, Games, Konsolen, Zubehör, Merchandise und Toys. 

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Oliver

Menne

Oliver Menne startete in die Games-Branche Ende der 80er, zur Zeit des Commodore 64.

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Volker Prott


Volker Prott, Marketing- und Media-Professional. Beruflich hat es Volker nach seinem Studium der Medienökonomie zuerst in die Media-Agenturwelt verschlagen, im Anschluss wechselte er zu Electronic Arts (EA) in die Bereiche Media und Marketing. 

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Mike Steup

Mike hat 25 Jahre Erfahrung in den Bereichen Management, Vertrieb & Marketing und Produktentwicklung. Er ist Visionär und Gründer der snakebyte|GROUP, einem Unternehmen mit Niederlassungen in Deutschland, UK, Hong Kong, China und den USA. 

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Hans

Ippisch

Hans Ippischs berufliche Laufbahn begann 1986, als er im Alter von 16 Jahren seine ersten Vertrag als Spieleentwickler bei Rainbow Arts unterschrieb.

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+1

Auf welches Projekt / Thema in Deinem Job warst Du besonders stolz?

Das Spiel, für das ich am bekanntesten bin, ist Earthworm Jim, es war das letzte Spiel, das ich programmiert habe, daher ist es eine tolle Erinnerung. Das ist der Tipp, den ich allen jungen Entwicklern gebe… mach ein lustiges Spiel. Es gibt genug Shooter, da ist es einfacher, mit etwas Lustigem herauszustechen. Eines Tages, wenn ich in Rente gehe, hoffe ich, wieder Spiele zu machen. Man ist definitiv im richtigen Job, wenn man davon träumt, ihn eines Tages umsonst machen zu können.