Philipp Walter

Philipp war zehn Jahre lang in der Sportartikelbranche, davon fünf bei adidas. Jetzt ist er selbst Gründer und CEO der Gamers Academy.

7+1

Founders Keepers

7+1 Fragen

Ein Interview von

Torsten Oppermann

bio

Philipp ist seit er denken kann im Sport unterwegs, auch privat, genauer gesagt im Hockey. Ganz klassisch studierte er BWL und hatte erste Gaming-Berührungspunkte über regelmäßige Counterstrike-LAN-Partys. Nach einem spannenden Ausflug in die Consulting-Welt war er zehn Jahre in der Sportartikelbranche. Davon fünf Jahre bei adidas als Brand Marketing Manager Fußball und auch Training. Danach eröffnete sich ihm die Chance, die US-Marke UnderArmour hier im deutschsprachigen Raum aufzubauen – eine unfassbar intensive und spannende Zeit, die ihn nachhaltig prägte. Philipp war Unternehmer im Unternehmen, setzte die Mission „Make Athletes better“ um – auch für ihn! Als er dann den Gründer der Trainings- und Ernährungs-Plattform „MyFitnessPal“ kennenlernte, hatte er schon das Mindset für den nächsten Schritt und eins kam zu anderen: Jetzt bin er selbst Gründer und CEO der Gamers Academy, einer Coaching-Plattform für Gamer, noch mit Fokus auf FIFA. Das ist ein agiles, hungriges Team aus Gamern, Techies und Content-Nerds mit Sitz in München und Berlin.

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Du bist ja nun schon einige Zeit in der Games-Branche, hast viele Trends kommen und gehen sehen. Zu den Anfangszeiten und heute: Was hat sich am positivsten verändert in der Branche und was stört Dich an der heutigen Situation?

Die Gamesbranche ist in den vergangenen Jahren brachial und gleichermaßen charmant aus der Freak-Nische ausgebrochen. Heute agieren wir alle miteinander im Mainstream, und das ist gut so. Gaming genießt viel mehr Aufmerksamkeit, Anerkennung und Wirtschaftskraft als noch vor 10 Jahren. Das kann nur Win-Win-Win für alle Beteiligten bedeuten. Wir alle haben Grenzen aufgebrochen, die reale und virtuelle Welt näher zusammengebracht. Selbst Diskussionen um „Ist das Sport oder nicht“ im Esports sind längst überholt und wirken Oldschool, letztendlich egal. Copy-Paste aus dem analogen Sport hat sich für die Esports-Welt als unbrauchbar erwiesen, wodurch sich ein komplett neues Universum bilden konnte.

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Welche Key Learnings im Bereich Marketing können andere Branchen aus der Games-Branche ziehen?

Der Gamer an sich ist ein kritischer Konsument, der authentische Inhalte von Marketing-Plattitüden unterscheiden kann. Marketers, die sich schnelles Geld mit glossy Marketing erhoffen, scheitern gnadenlos an ihm. Von der Community gestaltetes und getriebenes Marketing, davon können sich andere Branchen von Entertainment bis FMCG schon eine Scheibe abschneiden.   

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Wer sind Deine Vorbilder in der Branche? Gibt es da jemanden? Und wenn, warum?

Meine Vorbilder sind leidenschaftliche, mehrdimensionale Menschen, die eine gute Fehlerkultur leben. Im Gaming fällt mir dabei sofort Carlos „ocelote“ Rodríguez ein. Er ist Profigamer, Entertainer und Unternehmer. Authentisch, emotional und erfolgreich. Mehr geht nicht in meinen Augen.

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Wie haben sich die Marketing-Maßnahmen und -Kanäle in den letzten Jahren gewandelt? Wo geht es hin im Bereich Games-Marketing?

Mit dem Mainstream kam der Omnichannel. Ich glaube, das trifft die Wandlung im Games-Marketing ganz gut.  Wie so oft, der Mix und der Deep Dive in jeden einzelnen Kanal macht erfolgreiches Marketing aus. Klar ist: Twitch ist gekommen, um zu bleiben, Big Time. Ich glaube fest an kreative und durchdachte Content-Partnerschaften, die viel tiefer gehen müssen als nur das Logo irgendwo draufzupacken. Und um Performance Marketing kommen wir alle ohnehin nicht herum. Aber, was weiterhin das allerwichtigste im Marketing bleibt: ein super Produkt.

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Welche Social-Media-Kanäle sind für Euch als Unternehmung im Fokus?

Wir haben uns schon lange vor dem TikTok-Hype dort als Heavy User getummelt und konnten hier organisch Reichweiten-Meter machen, was Top of Funnel für uns funktioniert. Daneben und mit ganz anderer Strategie funktioniert auch Instagram gut für uns, wobei wir bewusst beide Kanäle auf Englisch bespielen. Zudem sind Twitch, Twitter und YouTube ein Muss für Gamer, klar.

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Stichwort Creator- und Influencer-Marketing: Der Trend zu mehr Micro- und Macro-Influencern mit geringerer Reichweite und weniger Fans, dafür aber mehr Authentizität und Engagement: Wie kann die Games-Branche davon profitieren aus Deiner Sicht?

Der Trend zu kleineren frischen Creatoren hat sich zu Recht manifestiert und wir sind mittendrin. Kampagnenpreise, die große Creator aufrufen und durch ihr Management einfordern, sind teilweise echt krass. Dazu muss man ja auch sagen, dass die kommunizierte Audience und Reichweiten nur bedingt Auskunft darüber geben, ob der Influencer in unserem Bereich des FIFA-Coachings auch performt. Bei allen Creatoren muss man einen guten Blick in die Analytics werfen und Prognosen aufstellen, denn im Fokus steht der Creator-Brand-Match. Wie gesagt, die Zielgruppe ist clever! Aber ganz klar, auch für und mit Micro-Influencern entstehen Business Cases und ja, man kann auch als Casual Gamer Geld verdienen.

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Die Medienlandschaft hat sich in den letzten zehn Jahren massiv verändert. Immer noch ist aber PR eines der wichtigsten Kommunikations-Instrumente für den Bereich Games. Wo siehst Du die PR in den nächsten fünf Jahren, was werden die Herausforderungen?

Media Relations wird immer ein Hauptpfeiler im Games-Marketing sein. Gaming ist Storytelling, immer wieder neu, mit neuen Akteuren, anderen Schauplätzen. Was zunimmt ist die Diversität der Medienlandschaft. Klar führt der Weg der Medien in die digitale Welt und ob es in fünf Jahren noch Printmagazine analog zu heute gibt, mal sehen. Unsere aktuelle Kommunikation spielt sich online ab, aber auch ganz auditiv in Podcasts. Die Welt unserer Gamer, die Academy-Welt, spielt auf Social Media und hier werden die Regeln gesetzt für PR. Oberste Regel: Fass‘ dich kurz, komm‘ auf den Punkt. Keine Message darf länger sein als ein TikTok.

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Auf welches Projekt / Thema in Deinem Job warst Du besonders stolz?

Ein Thema, das mich mit tiefster Zufriedenheit erfüllt, ist die Talentförderung und langfristiges Teambuilding. Es macht mir eine große Freude, junge und leistungsstarke Teams aufzubauen, zu entwickeln, zu begleiten und mit Leidenschaft und Kompetenz zu befeuern. Das war bei adidas so, in meiner Zeit bei UnderArmour stark zu spüren und erst recht jetzt hier in der Gamers Academy – jeden Tag. Mein klarer Purpose.

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Alles über Marketing in Games und Tech.

Highlights und Insights

von Tech- und Gaming-Leadern aus aller Welt

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Frank ist mit über 30 Jahren Erfahrung auf den Gebieten Retail, Partner, Solutions und Cloud Transformation im Bereich Sales und Marketing eine erfahrene Führungskraft der IT-Industrie.

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Heiko Klinge begann seine Branchen-Laufbahn im November 2000 als Trainee bei GameStar. Heute ist er Chefredakteur der größten PC-Gaming-Website Deutschlands.

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Peter Stock ist verantwortlich für den strategischen Einkauf innerhalb der Organisation der Microsoft Deutschland GmbH sowie für Teilbereiche in Österreich und in der Schweiz. 

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Fabian Mario Döhla ist Head of Communication bei CD PROJEKT RED, dem Schöpfer der Witcher-Spieleserie und Cyberpunk 2077.

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Tom McQuillin hat den Großteil seiner Karriere im Gaming verbracht, zuerst bei Xbox im Produktmarketing, später in der Produktstrategie und heute bei Facebook.

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David Miller ist seit über 25 Jahre in der Videospielindustrie tätig. Den Anfang machte er im Bereich Marketing, heute ist er Head of Games von War Child.

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Leya Jankowski ist Chefredakteurin von MeinMMO, Deutschlands führender Multiplayer-Seite. Sie ist für die Inhalte & Content-Strategie der Seite verantwortlich.

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Philipp Walter

Philipp war zehn Jahre lang in der Sportartikelbranche, davon fünf bei adidas. Jetzt ist er selbst Gründer und CEO der Gamers Academy.

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Chris Van der Kuyl

Chris van der Kuyl ist einer von Schottlands führenden Unternehmern und brachte Minecraft mit seinem Entwicklerstudio 4JStudios auf die Konsolen.

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Ingo Horn

Ingo Horn ist Gründer von Gaming-Aid e.V. sowie Letsplay4Charity e.V und Communication Director Europe bei Wargaming. Er begann seine Karriere als lokaler Zeitungsredakteur.

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Funda Yakin hat fast 20 Jahre lang bei Agenturen, Publishern und auf Industrieseite im Bereich Marketing unter anderem bei Nokia, Freenet und Microsoft gearbeitet.

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Michel Bonetti

Michel Bonetti ist Produktmanager bei Orange und war in seiner Laufbahn in zahlreichen Sektoren tätig, wobei Business Development stets im Vordergrund stand.

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Petra Fröhlich

Petra Fröhlich war mehr als ein Jahrzehnt lang Chefredakteurin bei PC Games, bis sie mit GamesWirtschaft ihr eigenes Nachrichtenportal für Videospiele gründete.

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Daniel Bollers

„Daniel ist einer der erfolgreichsten Vertriebs-Allrounder für Consumer Electronics. Wir kennen uns jetzt schon seit über 10 Jahren und seine Insights und Teachings sind einfach immer wieder eine wahre Inspirationsquelle für mich!“

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Hendrik Lesser

„Hendrik kenne ich nicht nur als altes Urgestein der Videospielbranche, sondern auch als Mitglied der weltweiten Entrepreneurs‘ Organization, der wir beide angehören. Er hat ein kleines Imperium an Videospielentwicklern aufgebaut und ich schätze seinen unternehmerischen Mut sehr.“

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David Clark

“David und ich kennen uns schon seit den guten alten Zeiten bei SEGA. Er prägte die Videospielbranche in Großbritannien und hat jede Menge Erfahrung in allen Bereichen des Marketings. In seiner jetzigen Rolle verbindet er Publisher in Europa und Asien.“

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Thorsten Hamdorf

„Ich kenne Thorsten nun bestimmt schon fast zwanzig Jahre und habe auch eng mit ihm zusammengearbeitet. Er ist ein wirklich sehr erfahrener Marketing-Mensch.“

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Wim Stocks

„Wim ist eine erfahrene Führungskraft in der Videospielbranche. Ich habe ihn kennengelernt, als ich vor vielen Monden noch für Atari gearbeitet habe. Er ist ein großer Experte mit vielen Beziehungen in der interaktiven Unterhaltungsbranche.“

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Tom Dusenberry

„Tom war mein Boss, als ich in den 90ern bei Hasbro war. Er hat die hauseigene Gaming-Sparte ‚Hasbro Interactive‘ gegründet und mehrere kühne und revolutionäre Entscheidungen getroffen. Seine Vision war es, genauso groß wie Electronic Arts zu werden. Leider hat Hasbro die Gaming-Sparte verkauft. Ich wette, heute wären sie genauso groß wie EA gewesen.“

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Maxi Gräff

„Maxis Karriere verfolge ich schon seit ihrer Zeit bei IDG, wo sie für GamePro und GameStar tätig war. Sie hat sich schon sehr früh auf YouTube ausgetobt, kennt den Games-Markt in- und auswendig und ist seit 2015 für Microsoft tätig. Sie setzt sich sehr für die Branche und vor allem die Gleichberechtigung aller ein. Das ist stark!“

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Philipp Hartmann

„In den letzten sechs Jahren hat Philipp bei Microsoft einiges bewegt. Er hat den Umbau der Marke und den Wandel des stationären Handels nicht einfach nur begleitet, sondern maßgeblich geprägt.“

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Trip Hawkins

“Es gibt nur wirklich wenige Super-Entrepreneure, welche die Videospielbranche von Anfang an definiert haben. Während Nolan Bushnell die Hardware prägte, definierte Trip Hawkins die Software. Er ist der Gründer von Electronic Arts! Er machte Entwickler zu Rockstars! Er braucht keine Worte. Seine Karriere spricht für sich.”

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David Perry

Perry begann in Nordirland mit der Arbeit am Sinclair ZX81 (Anfang der 1980er Jahre), zog nach der High School nach England und landete mit Teenage Mutant Hero Turtles einen #1 Hit. 

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Caroline Miller

Gründerin und Geschäftsführerin von Indigo Pearl, einer preisgekrönten PR- und Asset-Management-Agentur, die sich auf Videospiele spezialisiert hat.
Caroline gründete Indigo Pearl im Jahr 2000 und arbeitete zuvor intern in der Spieleindustrie.

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Boris Schneider-Johne

Boris Schneider-Johne, Jahrgang 1966, hat ab Mitte der Achtziger Jahre in diversen Computerzeitschriften und als Übersetzer diverser Computerspiele ins Deutsche die frühen Jahre der Gameskultur in Deutschland mitgestaltet. 

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David Gardner

David begann seine Karriere in der Computerbranche im Alter von 13 Jahren, als er seine Ersparnisse vom Zeitungsaustragen verwendete, um 1978 einen Apple II Computer zu kaufen.

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Thomas Mey

Mein Name ist Thomas Mey. Ich verdiene seit Abschluss meiner Lehre als Elektromonteur meine Brötchen im Handel. Das ist nun gut 30 Jahre her. Als ich im Handel angefangen habe, expandierten alle großen Handelsketten in die neuen Bundesländer. 

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Michel Wedler

Langjährige Führungskraft und Experte für Einkauf & Produktmanagement und Vertrieb im Retail für Entertainmentprodukte speziell in den Bereichen Musik, Film, Games, Konsolen, Zubehör, Merchandise und Toys. 

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Oliver

Menne

Oliver Menne startete in die Games-Branche Ende der 80er, zur Zeit des Commodore 64.

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Volker Prott


Volker Prott, Marketing- und Media-Professional. Beruflich hat es Volker nach seinem Studium der Medienökonomie zuerst in die Media-Agenturwelt verschlagen, im Anschluss wechselte er zu Electronic Arts (EA) in die Bereiche Media und Marketing. 

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Mike Steup

Mike hat 25 Jahre Erfahrung in den Bereichen Management, Vertrieb & Marketing und Produktentwicklung. Er ist Visionär und Gründer der snakebyte|GROUP, einem Unternehmen mit Niederlassungen in Deutschland, UK, Hong Kong, China und den USA. 

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Hans

Ippisch

Hans Ippischs berufliche Laufbahn begann 1986, als er im Alter von 16 Jahren seine ersten Vertrag als Spieleentwickler bei Rainbow Arts unterschrieb.

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