Tom Dusenberry

„Tom war mein Boss, als ich in den 90ern bei Hasbro war. Er hat die hauseigene Gaming-Sparte ‚Hasbro Interactive‘ gegründet und mehrere kühne und revolutionäre Entscheidungen getroffen. Seine Vision war es, genauso groß wie Electronic Arts zu werden. Leider hat Hasbro die Gaming-Sparte verkauft. Ich wette, heute wären sie genauso groß wie EA gewesen.“

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Founders Keepers

7 Fragen

Ein Interview von

Torsten Oppermann

bio

Tom ist seit 40 Jahren in der Spieleindustrie tätig. Er arbeitete bei Parker Brothers Games und Hasbro. Hier sind ein paar seiner Errungenschaften:

  • Teil des Teams, das den Markt für elektronische Spiele geschaffen hat – Merlin
  • Gründungsteam der McDonalds/Monopoly-Promotion – die erfolgreichste Promotion aller Zeiten
  • Schuf die Lotterie-Scratch-Off-Kategorie mit Monopoly und Cluedo
  • Teil des Teams, das NERF nach draußen brachte und die Kategorie Blast-A-Ball schuf
  • Erfolgreiche Einführung von Evergreen-Spielen, Catch Phrase, Ele-Fun, Bop-It
  • Zusammen mit Richard Garfield, dem Erfinder von Magic: The Gathering, wurde er 1997 zum „Co-Inventor of the Year“ gewählt
  • Kreierte über 300 Spiele-TV-Werbespots
  • Gründete Hasbro Interactive und Games.com 
  • Akquirierte Avalon Hill, Spectrum-Holobyte, MicroProse, Wizards of the Coast für Hasbro
  • Schuf den CD-ROM Familien- und Kindermarkt
  • Pionierarbeit im Bereich Smart Toys mit Star Wars und Tonka CD-ROM-Spielsets
  • Führte den Evergreen Roller Coaster Tycoon ein
  • Verkaufte Hasbro Interactive an Infogrames
  • Diente als Vorstandsmitglied für mehrere Spielefirmen
  • Hat vier Unternehmen für mobile Spiele aufgebaut und aufgerollt, die unter anderem zur Entstehung von Glu Mobile beitrugen
  • Schuf mit Robonica die Kategorie der Roboter-Spiele
  • Leitete eine High-Tech-Golfschwung-Analyse-Firma

In den letzten 5 Jahren hat Tom Folgendes erreicht:

  • Startete und baute das NASCAR HEAT Franchise mit NASCAR von Grund auf. Dieses Geschäft wurde zu Motorsport Games, das Anfang dieses Jahres erfolgreich an die Börse ging
  • Vorstandsmitglied von K’NEX. Wurde COO und verkaufte das Geschäft an Basic Fun!
  • Diente als M&A-Agent und verkaufte Root Robot erfolgreich an iRobot

Heute ist er mit mehreren kreativen und geschäftlichen Entwicklungsprojekten aktiv:

  • Vorstand bei Anjekumi, einer Mixed-Reality-Spieleplattform 
  • Aktive Entwicklung von zwei mobilen Spiele-Apps
  • Fokussierung auf die Kategorie Magic 
  • Arbeit mit Spielzeug- und Spieleerfindern – Publisher-Lizensierung
  • Entwicklung von TV-Spielshows
  • Mehrere Motorsport-Projekte 
  • Involviert in AR-Spielzeug-Projekte.

1

Du bist ja nun schon einige Zeit in der Games-Branche, hast viele Trends kommen und gehen sehen. Zu den Anfangszeiten und heute: Was hat sich am positivsten verändert in der Branche, und was stört Dich an der heutigen Situation?

Es ist die goldene Ära der Spiele, denn jedes Jahr ist ein Wachstumsjahr für Spiele! Die positive Veränderung der letzten 40 Jahre war der Wandel selbst. Die Spieleindustrie erfindet sich ständig neu mit coolen neuen Spielgenres und innovativem Gameplay. Eine Sache, die sich nie geändert hat, ist der Spaßfaktor. Spaßige, wiederholbare Spiele verkaufen sich, lausige Spiele nicht. Ich glaube, dass die aktuelle Spielebranche in einer guten Position ist. Ich mag die Tatsache, dass es mehrere Spielplattformen und Spielerwahlen gibt, um Spiele zu spielen.

2

Wer sind Deine Vorbilder in der Branche? Gibt es da jemanden? Und wenn, warum?

Ich bewundere Bobby Kotick und was er bei Activision erreicht hat. Bobby hat wahrscheinlich mehr Einfluss auf Spiele in den letzten 20 Jahren gehabt als jeder andere.Mein Vorbild war Dave Wilson, der Präsident von Milton Bradley, Parker Brothers und Hasbro Games. Dave war strategisch, ethisch, zäh und liebte es, jedes Spiel zu gewinnen, das er spielte. 

Chris Down, Chief Design Officer bei Mattel, hat bewiesen, dass er kreative Brillanz im Bereich der interaktiven Unterhaltung besitzt. Chris scheint diesen „magischen Touch“ zu haben, wenn es darum geht, kommerziell erfolgreiche Produkte zu schaffen. 

Nancy MacIntyre, CEO von Fingerprint, hat diesen „Killerinstinkt“, wenn es darum geht, Geschäfte zu machen. Nancy hat die einzigartige Fähigkeit, an ihrem Ziel festzuhalten, bis es erfolgreich erreicht ist. 

Mein Sohn, Michael Dusenberry, Digital Monetization Analyst bei Sony’s Game Show Network Boston Game Studio. Mike wurde in allen Bereichen der digitalen Spielemonetarisierung und Kundenakquise ausgebildet. Digitale Akquise ist die neue Grenze der Spiele.

3

Wie haben sich die Marketing-Maßnahmen und -Kanäle in den letzten Jahren gewandelt? Wo geht es hin im Bereich Games-Marketing?

Es dreht sich alles um die Kundengewinnung. Alte Marketing-Methoden wie TV-Werbung und Einzelhandels-Promotions sind passé. In Zukunft wird es beim Marketing um KI-Datenberichte und gezielte, personalisierte Werbung gehen, die auf jeden einzelnen Spieler zugeschnitten ist. Bring it on!

4

Welche Social-Media-Kanäle sind für Euch als Unternehmung im Fokus?

Twitch, YouTube, Facebook, Tic-Tok, Xbox- und PSX- Spielerkommunikation.

5

Stichwort Creator- und Influencer-Marketing: Der Trend zu mehr Micro- und Makro-Influencern mit geringerer Reichweite und weniger Fans, dafür aber mehr Authentizität und Engagement: Wie kann die Games-Branche davon profitieren aus Deiner Sicht?

Finde ein Genre und werde ein Experte. Kleine Gruppen können mächtige Einkäufer sein.

6

Die Medienlandschaft hat sich in den letzten zehn Jahren massiv verändert. Immer noch ist aber PR eines der wichtigsten Kommunikations-Instrumente für den Bereich Games. Wo siehst Du die PR in den nächsten fünf Jahren, was werden die Herausforderungen?

Gamer werden immer Informationen „hinter den Kulissen“ haben wollen und mehr über ihre Lieblingsspiele erfahren wollen. Ich glaube an PR, da sie, wenn sie richtig gemacht wird, ein effektives Werkzeug in der Verbraucherkommunikation sein kann.

7

Auf welches Projekt / Thema in Deinem Job warst Du besonders stolz?

Ich bin stolz darauf, dass ich 40 Jahre durchgehalten habe und heute noch relevant bin! Meine Begeisterung für Spiele ist so hoch wie damals, als ich meinen ersten Job in der Branche hatte.

Founders Keepers

Alles über Marketing in Games und Tech.

Highlights und Insights

von Tech- und Gaming-Leadern aus aller Welt

David

Miller

David Miller ist seit über 25 Jahre in der Videospielindustrie tätig. Den Anfang machte er im Bereich Marketing, heute ist er Head of Games von War Child.

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Leya Jankowkski

Leya Jankowski ist Chefredakteurin von MeinMMO, Deutschlands führender Multiplayer-Seite. Sie ist für die Inhalte & Content-Strategie der Seite verantwortlich.

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Philipp Walter

Philipp war zehn Jahre lang in der Sportartikelbranche, davon fünf bei adidas. Jetzt ist er selbst Gründer und CEO der Gamers Academy.

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Chris Van der Kuyl

Chris van der Kuyl ist einer von Schottlands führenden Unternehmern und brachte Minecraft mit seinem Entwicklerstudio 4JStudios auf die Konsolen.

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Ingo Horn

Ingo Horn ist Gründer von Gaming-Aid e.V. sowie Letsplay4Charity e.V und Communication Director Europe bei Wargaming. Er begann seine Karriere als lokaler Zeitungsredakteur.

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Funda Yakin

Funda Yakin hat fast 20 Jahre lang bei Agenturen, Publishern und auf Industrieseite im Bereich Marketing unter anderem bei Nokia, Freenet und Microsoft gearbeitet.

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Michel Bonetti

Michel Bonetti ist Produktmanager bei Orange und war in seiner Laufbahn in zahlreichen Sektoren tätig, wobei Business Development stets im Vordergrund stand.

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Petra Fröhlich

Petra Fröhlich war mehr als ein Jahrzehnt lang Chefredakteurin bei PC Games, bis sie mit GamesWirtschaft ihr eigenes Nachrichtenportal für Videospiele gründete.

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Daniel Bollers

„Daniel ist einer der erfolgreichsten Vertriebs-Allrounder für Consumer Electronics. Wir kennen uns jetzt schon seit über 10 Jahren und seine Insights und Teachings sind einfach immer wieder eine wahre Inspirationsquelle für mich!“

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Hendrik Lesser

„Hendrik kenne ich nicht nur als altes Urgestein der Videospielbranche, sondern auch als Mitglied der weltweiten Entrepreneurs‘ Organization, der wir beide angehören. Er hat ein kleines Imperium an Videospielentwicklern aufgebaut und ich schätze seinen unternehmerischen Mut sehr.“

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David Clark

“David und ich kennen uns schon seit den guten alten Zeiten bei SEGA. Er prägte die Videospielbranche in Großbritannien und hat jede Menge Erfahrung in allen Bereichen des Marketings. In seiner jetzigen Rolle verbindet er Publisher in Europa und Asien.“

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Thorsten Hamdorf

„Ich kenne Thorsten nun bestimmt schon fast zwanzig Jahre und habe auch eng mit ihm zusammengearbeitet. Er ist ein wirklich sehr erfahrener Marketing-Mensch.“

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Wim Stocks

„Wim ist eine erfahrene Führungskraft in der Videospielbranche. Ich habe ihn kennengelernt, als ich vor vielen Monden noch für Atari gearbeitet habe. Er ist ein großer Experte mit vielen Beziehungen in der interaktiven Unterhaltungsbranche.“

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Tom Dusenberry

„Tom war mein Boss, als ich in den 90ern bei Hasbro war. Er hat die hauseigene Gaming-Sparte ‚Hasbro Interactive‘ gegründet und mehrere kühne und revolutionäre Entscheidungen getroffen. Seine Vision war es, genauso groß wie Electronic Arts zu werden. Leider hat Hasbro die Gaming-Sparte verkauft. Ich wette, heute wären sie genauso groß wie EA gewesen.“

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Maxi Gräff

„Maxis Karriere verfolge ich schon seit ihrer Zeit bei IDG, wo sie für GamePro und GameStar tätig war. Sie hat sich schon sehr früh auf YouTube ausgetobt, kennt den Games-Markt in- und auswendig und ist seit 2015 für Microsoft tätig. Sie setzt sich sehr für die Branche und vor allem die Gleichberechtigung aller ein. Das ist stark!“

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Philipp Hartmann

„In den letzten sechs Jahren hat Philipp bei Microsoft einiges bewegt. Er hat den Umbau der Marke und den Wandel des stationären Handels nicht einfach nur begleitet, sondern maßgeblich geprägt.“

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Trip Hawkins

“Es gibt nur wirklich wenige Super-Entrepreneure, welche die Videospielbranche von Anfang an definiert haben. Während Nolan Bushnell die Hardware prägte, definierte Trip Hawkins die Software. Er ist der Gründer von Electronic Arts! Er machte Entwickler zu Rockstars! Er braucht keine Worte. Seine Karriere spricht für sich.”

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David Perry

Perry begann in Nordirland mit der Arbeit am Sinclair ZX81 (Anfang der 1980er Jahre), zog nach der High School nach England und landete mit Teenage Mutant Hero Turtles einen #1 Hit. 

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Caroline Miller

Gründerin und Geschäftsführerin von Indigo Pearl, einer preisgekrönten PR- und Asset-Management-Agentur, die sich auf Videospiele spezialisiert hat.
Caroline gründete Indigo Pearl im Jahr 2000 und arbeitete zuvor intern in der Spieleindustrie.

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Boris Schneider-Johne

Boris Schneider-Johne, Jahrgang 1966, hat ab Mitte der Achtziger Jahre in diversen Computerzeitschriften und als Übersetzer diverser Computerspiele ins Deutsche die frühen Jahre der Gameskultur in Deutschland mitgestaltet. 

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David Gardner

David begann seine Karriere in der Computerbranche im Alter von 13 Jahren, als er seine Ersparnisse vom Zeitungsaustragen verwendete, um 1978 einen Apple II Computer zu kaufen.

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Thomas Mey

Mein Name ist Thomas Mey. Ich verdiene seit Abschluss meiner Lehre als Elektromonteur meine Brötchen im Handel. Das ist nun gut 30 Jahre her. Als ich im Handel angefangen habe, expandierten alle großen Handelsketten in die neuen Bundesländer. 

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Michel Wedler

Langjährige Führungskraft und Experte für Einkauf & Produktmanagement und Vertrieb im Retail für Entertainmentprodukte speziell in den Bereichen Musik, Film, Games, Konsolen, Zubehör, Merchandise und Toys. 

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Oliver

Menne

Oliver Menne startete in die Games-Branche Ende der 80er, zur Zeit des Commodore 64.

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Volker Prott


Volker Prott, Marketing- und Media-Professional. Beruflich hat es Volker nach seinem Studium der Medienökonomie zuerst in die Media-Agenturwelt verschlagen, im Anschluss wechselte er zu Electronic Arts (EA) in die Bereiche Media und Marketing. 

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Mike Steup

Mike hat 25 Jahre Erfahrung in den Bereichen Management, Vertrieb & Marketing und Produktentwicklung. Er ist Visionär und Gründer der snakebyte|GROUP, einem Unternehmen mit Niederlassungen in Deutschland, UK, Hong Kong, China und den USA. 

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Hans

Ippisch

Hans Ippischs berufliche Laufbahn begann 1986, als er im Alter von 16 Jahren seine ersten Vertrag als Spieleentwickler bei Rainbow Arts unterschrieb.

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