Client: Electronic Arts

“Entdecke Deine Ichs”-Kampagne für Die Sims

Kreativer TikTok-Content zugeschnitten auf Gen Z

Die endlosen Möglichkeiten von Die Sims in einer TikTok-Kampagne

Kaum eine Gaming-Franchise ist so bekannt wie Die Sims von Electronic Arts. Die kultige Spielereihe besteht inzwischen über 21 Jahre und gibt Fans weltweit die Möglichkeit, Schicksal zu spielen und sich selbst auf unterschiedlichste Weise kreativ auszudrücken.

 

Im Rahmen einer umfassenden globalen Brand Campaign zum Thema „Entdecke deine Ichs“ haben wir gemeinsam mit Electronic Arts eine lokale TikTok-Hashtag-Kampagne für Die Sims umgesetzt, in der die Marke und die unendlichen Möglichkeiten, sein eigenes Ich im virtuellen Raum zu entdecken und auszuleben, im Vordergrund standen.

 

Um die Botschaft an das junge und diverse Publikum heranzutragen, haben wir mit ausgewählten deutschsprachigen TikTok-Content-Creatorn zusammengearbeitet, die passende Markenwerte vermitteln und durch ein hohes Engagement in ihren jeweiligen Communitys hervorstechen.

Express yourself

In der Kampagne wie auch im Spiel dreht sich alles um das Thema Selbstfindung und Ausprobieren ohne Vorurteile oder Gender-Grenzen – maßgeschneidert auf die junge, ungefilterte und emotionale Zielgruppe der Generation Z.

Nils, Dpty. Managing Director
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Authentisch & divers: Content zugeschnitten auf Gen Z

Mithilfe eines von EA und TikTok entwickelten Filters haben wir die angesagten Talents JulesBoringLife, Twenty4Tim, MarvynMagnificent, Jeyisbaee, SunnyLove und HannahSitte auf eine Entdeckungsreise durch verschiedene, abgedrehte Stilrichtungen wie „Pastel Goth“ oder „Dadcore“ geschickt, um die verrückten Seiten ihrer Persönlichkeit zu finden. Diese sollten dann möglichst kreativ umgesetzt werden – durch auffälliges Make Up, passende Kleidung und den unverkennbaren, grünen Plumbob von Die Sims. Als Call-to-Action riefen die Influencer ihre Fans dazu auf, ebenfalls den Filter zu nutzen, um ihre neuen „Ichs“ zu entdecken und sie unter der #SimsSelves-Hashtag-Challenge mit der Community weltweit zu teilen.

 

Durch die gezielte Auswahl und Ansprache der Creator sowie deren kreativen Content auf TikTok, konnten wir in der jungen Zielgruppe mehr als 3,2 Millionen Menschen begeistern – und dadurch Die Sims und Gen Z noch näher zusammenbringen.

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