Kunde: Electronic Arts

WIR HELFEN EA, MILLIONEN TEENAGER ZU ERREICHEN

Kreatives Influencer-Marketing für Die Sims

PERFEKT ZUGESCHNITTENES INFLUENCER-CONTENT-MARKETING

EA beauftragte uns, für die Fanbasis und potenzielle neue Spieler des legendären „Die Sims“-Franchise eine neue Herangehensweise zu entwickeln. Die Zielgruppe weicht hier deutlich von EAs regulärer Zielgruppe ab: Die Sims wird vornehmlich von Teenagern gespielt, wobei ein Großteil der Spieler weiblich ist.

 

Und wie spricht man diese Zielgruppe am besten an? Mit einer maßgeschneiderten Influencer-Kampagne, die auf Plattformen läuft, die bei der Zielgruppe eine hohe Glaubwürdigkeit und Reichweite haben.

 

Teenager sehen Facebook als ein Netzwerk für „Oldies“. Bei ihnen stehen Instagram, YouTube und Plattformen wie TikTok und Snapchat hingegen hoch im Kurs.

Hat's funktioniert?

Mit unseren Influencer-Kampagnen für Die Sims 4 konnten wir mehr als 20 Millionen Teenager erreichen und die Markenbekanntheit in der Zielgruppe deutlich steigern.

Nils, Dpty. Managing Director
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Menschliche und „tierische“ Influencer

Unser Kommunikationsteam hat sich die im Trend liegenden Content-Kategorien sehr genau angesehen und eine Kanal- und Content-Strategie entwickelt, die speziell auf Mädchen im Alter von 13 bis 18 Jahren zugeschnitten war.

 

Im Rahmen dieser Strategie haben wir mit mehr als 50 Influencern und Content Creators zusammengearbeitet, um thematisch ausgerichtete Kampagnen mit glaubwürdigen und einzigartigen Inhalten zu Die Sims zu produzieren.

 

Um etwa die Fashionistas abzuholen, erstellten sich beliebte Mode-Influencer selbst als Charakter im Spiel – natürlich inklusive Outfit des Tages. Zudem wurden die größten „Pet-fluencer“ ins Spiel geholt, um die Erweiterung „Hunde & Katzen“ zu feiern. Ein tierischer Erfolg!

Darüber hinaus haben wir TikTok-Content-Creators zum Geburtstag von Die Sims Videos zu einem speziellen Geburtstagssong erstellen lassen – natürlich in der Spielsprache „Simlisch“. Und apropos Musik: Schon den ‚Play with Life‘-Song gehört?

Mode, Haustiere, Musik: Alles, was das Teenie-Herz begehrt. Eingebettet in einer der erfolgreichsten Influencer-Kamagnen für Die Sims von EA!

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