Client: Jakks Pacific

Kinder zu Zauberern machen – am POS

Eine europaweite Kundenaktivierungs-Kampagne

Europaweites Experiential Marketing für einen Harry-Potter-Zauberstab

Jakks Pacific beauftragte uns, Harry Potters magischen Zauberstab so vielen Kindern und Eltern wie möglich zu demonstrieren. Die unterhaltsame Präsentation sollte die Awareness und Sales „magisch“ erhöhen.

 

Die Hauptziele der Kampagne waren, das Markenprofil von Jakks zu stärken, die Aufmerksamkeit auszubauen, die Verkaufszahlen zu steigern und die wichtigsten Einzelhandelspartner bestmöglich zu unterstützen. Ganz ohne Magie ging es aber nicht.

 

Unsere Herangehensweise war ebenso einfach wie magisch: Wir engagierten Zauberer, die in Spielzeuggeschäften in verschiedenen europäischen Großstädten Zauberstab-Trainingscamps veranstalteten. Eine tolle Erfahrung und jede Menge Spaß: Eltern und Kinder waren gleichermaßen verzaubert, und die Verkaufszahlen schossen wie auf magische Weise durch die Decke.

Der Zauber kann beginnen

ELTERN KAUFEN SPIELZEUG, WEIL IHRE KINDER SIE DARUM BITTEN. NORMALERWEISE ZUMINDEST. ABER WIR ZEIGTEN DEN KINDERN, WIE SIE IHRE ELTERN VERZAUBERN. EINE MAGISCHE EXPERIENTIAL-KAMPAGNE!

Lennart, Head of Project Management
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Lasst DIE KINDER SPIELEN

Wir organisierten eine Experiential-Kampagne mit Zauberern, die auf wichtige Einzelhandelspartner von Jakks Pacific in europäischen Großstädten zugeschnitten war.

 

Unsere erfahrenen, lokalen Promoter waren bestens mit dem Produkt vertraut und fast schon mehr Schauspieler als traditionelle Markenbotschafter – sie waren „Zauberer“ mit speziell gestalteten Markenpaketen, inklusive Ausziehbanner und magischer Ausrüstung als zentrale Anziehungspunkte. Sie traten in über 50 Locations auf. Als Zauberer verkleidet, veranstalteten sie mit den Kindern, deren Eltern und allen anderen Interessierten vor Ort ein Zauberertraining, nach dessen Abschluss die Teilnehmer natürlich auch ein Zeugnis bekamen.

 

Auf diese Weise erhielten Tausende kleiner Zauberer ihr Zeugnis – und wir schufen eine einzigartige Erfahrung, die perfekt zur Positionierung der magischen Harry-Potter-Zauberstäbe passte und so die Markenbekanntheit und die Durchverkaufszahlen deutlich steigern konnte.

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