„Entdecke Deine Ichs"-Kampagne für Die Sims
COMMUNICATIONS
Die Sims von Electronic Arts ist seit über 21 Jahren eine der bekanntesten Gaming-Franchises der Welt – doch eine so etablierte Marke muss die junge Zielgruppe von heute neu und authentisch ansprechen. Im Rahmen der globalen Brand Campaign „Entdecke deine Ichs" haben wir gemeinsam mit Electronic Arts eine lokale TikTok-Hashtag-Kampagne für Die Sims umgesetzt, die die unendlichen Möglichkeiten in den Mittelpunkt stellte, das eigene Ich im virtuellen Raum zu entdecken und auszuleben. Um das junge, diverse Publikum authentisch zu erreichen, haben wir mit ausgewählten deutschsprachigen TikTok-Content-Creators zusammengearbeitet, die zu den Markenwerten passen und durch hohes Engagement in ihren Communitys auffallen.
Mit einem von EA und TikTok entwickelten Filter haben wir die Talents JulesBoringLife, Twenty4Tim, MarvynMagnificent, Jeyisbaee, SunnyLove und HannahSitte auf eine Entdeckungsreise durch Stilrichtungen wie „Pastel Goth" oder „Dadcore" geschickt, um die verrückten Seiten ihrer Persönlichkeit zu zeigen – kreativ umgesetzt mit auffälligem Make-up, passender Kleidung und dem unverkennbaren grünen Plumbob von Die Sims. Die Influencer riefen ihre Fans dazu auf, den Filter ebenfalls zu nutzen, ihre neuen „Ichs" zu entdecken und sie unter der #SimsSelves-Hashtag-Challenge weltweit mit der Community zu teilen. Durch die gezielte Auswahl der Creator und ihren kreativen Content auf TikTok konnten wir in der jungen Zielgruppe mehr als 3,2 Millionen Menschen begeistern – und Die Sims und Gen Z noch näher zusammenbringen.
Das Ergebnis: mehr als 3,2 Millionen erreichte Menschen in der jungen Zielgruppe – mit sechs sorgfältig ausgewählten TikTok-Creators und der #SimsSelves-Hashtag-Challenge.
Express yourself — In der Kampagne wie auch im Spiel dreht sich alles um das Thema Selbstfindung und Ausprobieren ohne Vorurteile oder Gender-Grenzen – maßgeschneidert auf die junge, ungefilterte und emotionale Zielgruppe der Generation Z.
