Influencer-Marketing für Need for Speed Heat von Electronic Arts
COMMUNICATIONS
Electronic Arts stellte uns vor die Aufgabe, für die globale „Beat the Heat Experience"-Kampagne den perfekten Influencer zu finden und eine maßgeschneiderte Content-Strategie zu entwickeln. Ziel war es, eine junge, auto-begeisterte Zielgruppe zu erreichen und das Vertrauen in das Need-for-Speed-Franchise zurückzugewinnen – denn „Need for Speed Heat" ist genau das Spiel, auf das die Fans gewartet hatten.
Unser Team analysierte dutzende Influencer, um die Person zu finden, die zu einer jungen, auto-affinen und zugleich sehr populären Zielgruppe passt: Felix von der Laden, bekannt als DNER. Gemeinsam mit ihm entwickelten wir eine Kampagne mit mehreren Content-Pieces. Im Mittelpunkt stand sein Video über den „Beat the Heat Experience"-Event in Miami, Florida, bei dem er die Stadt in einem von Need-for-Speed-Fans per Heat-Studio-App designten Lamborghini erkundete.
Das Video erzielte über 250.000 Views auf YouTube. Felix produzierte im Anschluss eine ganze Serie rund um das Spiel, und insgesamt erreichte unsere Kampagne mehr als 2.000.000 Personen.
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