Wir helfen EA, Millionen Teenager zu erreichen
COMMUNICATIONS
Die Zielgruppe von Die Sims weicht deutlich von EAs sonstiger Zielgruppe ab: vor allem Teenager, überwiegend weiblich – und für diese Gruppe ist Facebook schlicht das Netzwerk für „Oldies". Sie sind stattdessen auf Instagram, YouTube, TikTok und Snapchat unterwegs. EA beauftragte uns damit, für die Fanbasis und potenzielle neue Spieler:innen des „Die Sims"-Franchise eine neue, zielgruppengerechte Herangehensweise zu entwickeln: eine maßgeschneiderte Influencer-Kampagne auf genau den Plattformen, die bei Teenagern Glaubwürdigkeit und Reichweite haben.
Unser Kommunikationsteam hat die im Trend liegenden Content-Kategorien analysiert und eine Kanal- und Content-Strategie entwickelt, die speziell auf Mädchen im Alter von 13 bis 18 Jahren zugeschnitten ist. Dafür haben wir mit mehr als 50 Influencern und Content Creators zusammengearbeitet und thematisch ausgerichtete Kampagnen mit glaubwürdigen, einzigartigen Inhalten zu Die Sims produziert: Mode-Influencer haben sich selbst als Charakter im Spiel erstellt, inklusive Outfit des Tages, um Fashion-Fans abzuholen. Die größten „Pet-fluencer" haben die Erweiterung „Hunde & Katzen" gefeiert. Und TikTok-Content-Creators haben zum Geburtstag von Die Sims Videos zu einem eigenen Geburtstagssong produziert – in der Spielsprache „Simlisch", passend zum Song „Play with Life". Mode, Haustiere, Musik: Damit ist diese Kampagne eine der erfolgreichsten Influencer-Kampagnen, die EA für Die Sims umgesetzt hat.
Das Ergebnis: mehr als 20 Millionen erreichte Teenager und eine deutlich gestiegene Markenbekanntheit in der Zielgruppe – erzielt mit mehr als 50 Influencern und Content Creators und einer Content-Strategie speziell für Mädchen zwischen 13 und 18 Jahren.
Hat's funktioniert? — Mit unseren Influencer-Kampagnen für Die Sims 4 konnten wir mehr als 20 Millionen Teenager erreichen und die Markenbekanntheit in der Zielgruppe deutlich steigern.
