Eine europaweite Kundenaktivierungs-Kampagne
CHANNEL MARKETING
Ein Zauberstab ist erklärungsbedürftig – wie zeigt man Kindern und Eltern am POS, was Harry Potters Zauberstab kann, ohne dass es wie klassische Werbung wirkt? Genau das war die Aufgabe, die Jakks Pacific uns europaweit stellte: Markenprofil stärken, Aufmerksamkeit ausbauen, Verkaufszahlen steigern und die wichtigsten Einzelhandelspartner unterstützen. Unsere Herangehensweise: Wir engagierten Zauberer, die in Spielzeuggeschäften verschiedener europäischer Großstädte Zauberstab-Trainingscamps veranstalteten. Eltern und Kinder waren gleichermaßen begeistert.
Wir organisierten eine Experiential-Kampagne mit Zauberern, zugeschnitten auf die wichtigsten Einzelhandelspartner von Jakks Pacific in europäischen Großstädten.
Unsere erfahrenen, lokalen Promoter kannten das Produkt genau und traten als 'Zauberer' mit eigens gestalteten Markenpaketen auf – inklusive Ausziehbanner und magischer Ausrüstung als Blickfang. Sie waren in über 50 Locations im Einsatz. Verkleidet als Zauberer veranstalteten sie mit Kindern, Eltern und allen Interessierten vor Ort ein Zauberertraining, das mit einem Zeugnis abgeschlossen wurde.
So erhielten Tausende Kinder ihr Zauberer-Zeugnis – eine Erfahrung, die zur Positionierung der Harry-Potter-Zauberstäbe passte und die Markenbekanntheit sowie die Durchverkaufszahlen steigern sollte.
Der Zauber kann beginnen Eltern kaufen Spielzeug, weil ihre Kinder sie darum bitten. Normalerweise zumindest. Aber wir zeigten den Kindern, wie sie ihre Eltern verzaubern. Eine magische Experiential-Kampagne!
