CREATE!byOBI begeistert die Instagram-Community
COMMUNICATIONS
Eigenproduzierter Social-Media-Content ist teuer – und erreicht die Zielgruppe trotzdem oft nicht. Das hat OBI früh erkannt und setzt deshalb stark auf Influencer-Kooperationen. Mit CREATE!byOBI bietet die Baumarktkette kreative Selberbau-Ideen, ohne dass man DIY-Profi sein muss. Damit entstand eine neue Zielgruppe für die Kommunikation: nicht nur erfahrene Heimwerker:innen, sondern auch alle, die sich DIY bisher nicht zugetraut haben.
Hier kamen unsere Influencer auf HashtagLove ins Spiel: Ganz unterschiedliche Micro-Influencer, die eben nicht aus der typischen DIY-Community stammen, haben auf individuelle, kreative Weise gezeigt, wie einfach es sein kann, selbst schöne Dinge zu gestalten und zu bauen. So entstand nicht nur inspirierender Content, den OBI auch auf eigenen Kanälen nutzen konnte, sondern auch ein echter Austausch mit der Community.
Das Ergebnis: mehr als 200 Content Pieces, über 30.000 User-Engagements und mehr als 95 % positive Kommentare zu den Produkten. Auch die sonst oft vernachlässigte Save-Funktion auf Instagram wurde von der Community aktiv genutzt – ein Beleg dafür, dass es bei Influencer-Kampagnen nicht nur auf Reichweite ankommt, sondern auf authentische Botschaften.
#CREATEDforOBI — Erfolgreiche Influencer-Kampagnen basieren auf kreativem Freiraum. Die HashtagLove-Influencer haben eine starke intrinsische Motivation, mit ihrem Content den Kooperationen eine individuelle Note zu geben. Das überrascht und begeistert uns immer wieder.
