Erfolgsgeschichte VR-Markteinführung
COMMUNICATIONS
CHANNEL MARKETING
Oculus, die Meta-Marke aus dem Silicon Valley, wollte VR weltweit massenmarkttauglich machen – ein Produkt, das man erleben muss, um es zu verstehen. Genau das war die Herausforderung bei der Markteinführung in Europa: Wie macht man ein völlig neues Technologieerlebnis für eine breite Zielgruppe greifbar? Oculus beauftragte uns damit, die Marke und ihre Produkte in Europa einzuführen – verantwortlich waren wir für PR, Social Media, POS-Aktivitäten, Showroom-Installationen und Experiential-Marketing.
Wir haben eine Strategie entwickelt, die alle Touchpoints der Customer Journey miteinander verbindet: PR kündigte das Produkt an, auf den Owned Channels berichteten wir regelmäßig über neue Inhalte und Spiele, und über Facebook erreichten wir potenzielle Käufer und leiteten sie auf eine Microsite, auf der sie einen persönlichen Termin für eine Produktpräsentation im Handel buchen konnten. Am POS sowie auf Shopping-Mall- und Truck-Touren konnten Konsumenten Virtual Reality live erleben – so wurden aus Interessierten zufriedene Käufer und Markenbotschafter. Unsere Kommunikations-, Channel-Marketing- und Brandmates-Teams betreuen die Kampagne seit 2015 in mehreren Sprachen in ganz Europa.
Die Kampagne läuft seit 2015 durchgängig in mehreren Sprachen in ganz Europa – ein Beleg für die langfristige Wirkung der Omnichannel-Strategie.
Eine neue Perspektive — Wir haben eine echte Omnichannel-Kampagne geschaffen: Von der Steigerung der Markenbekanntheit über die Stärkung der Sales und der Kundenbindung bis hin zu Markenbotschaftern auf Social Media konnten wir das gesamte Spektrum der Customer Journey abdecken!
