Ein Adventskalender für VALORANT, ganz im Gen-Z-Style
COMMUNICATIONS
Die Spielerschaft von VALORANT erstreckt sich über mehrere Altersgruppen, mit einem besonderen Schwerpunkt auf der Gen Z. Riot Games wollte deshalb zu Weihnachten einen Adventskalender veröffentlichen, der zu 100 % auf die junge Zielgruppe zugeschnitten ist – inhaltlich, visuell und sprachlich. Zusätzlich sollte die deutsche VALORANT-Agentin Killjoy stärker mit den deutschen Spieler:innen in Kontakt treten, eingebettet in ein starkes Storytelling rund um ihre Figur, inklusive Giveaways.
Auf Basis einer Recherche zum visuellen Design-Geschmack der Gen Z und unserer Erfahrung aus dem täglichen Community-Management von VALORANT haben wir den Ansatz für den Adventskalender entwickelt – inklusive eigens erstellter 3D-Modelle für maximale Flexibilität bei den Assets. Verbreitet haben wir den Kalender über die Social-Media-Kanäle von VALORANT GSA auf Instagram, Twitter und Facebook.
Allein auf Instagram erzielten wir durch den Adventskalender eine zusätzliche Reichweite von 600.000 Personen und verdoppelten damit die Gesamtreichweite gegenüber einem normalen Monat. Die Gesamtbeteiligung stieg um 40 %, die Followerzahl um 8 %.
Denke nicht nur wie die Generation Z – sei die Generation Z!
