Es gibt Film-Franchises, und es gibt Star Wars. In der Popkultur sind nur wenige Marken mit dem Phänomen Star Wars vergleichbar. Dieses Scifi-Universum beflügelt die Fantasie von Millionen von Fans überall auf der Welt – und das schon seit mehr als 40 Jahren.
Dazu gehört auch Star Wars: Battlefront, ein rasantes Action-Spiel von Electronic Arts, das im Star-Wars-Universum angesiedelt ist. Für Star Wars: Battlefront 2 suchte EA nach einer Möglichkeit, die bereits sehr breite Fanbase mit Hilfe einer neuen Art von Influencer-Marketing zu erweitern und die neue Heldin der Einzelspieler-Kampagne von Battlefront 2 zu etablieren.
Mit unserem Konzept sind wir an eine bekannte Cosplay-Influencerin herangetreten: Svetlana Quindt, besser bekannt unter dem Namen „Kamui Cosplay“. Wir baten sie, drei Videos zu produzieren, in denen sie erklärt, wie man ein Cosplay-Kostüm auf Basis der Protagonistin aus Star Wars: Battlefront 2 anfertigt.
Aber sie tat weit mehr als das: Kamui Cosplay – ihr Social-Media-Alter-Ego – lieferte uns nicht nur die Videos, sondern machte auch in mehr als 80 Posts auf Kanälen wie Facebook, Instagram und Twitter auf das Spiel aufmerksam – und dank einer Reichweite von über 5,6 Millionen Personen konnte sie EAs Publikum deutlich erweitern.
Die Macht war zweifelsohne mit uns.