Client: UBS

Virtuelle Schatzsuche

Gamification im Employer Branding

Eine neue Form der Employer-Awareness-Kampagne

UBS wollte das Bewusstsein für ihre Ausbildungsprogramme in der Schweiz im Jahr 2022 schärfen. In der überfüllten Schweizer Bankenlandschaft brauchte UBS einen Weg, um die Aufmerksamkeit ihrer Gen Z-Zielgruppe zu gewinnen. UBS wollte auch ihre Bankfilialen in irgendeiner Weise einbeziehen, da sie der Arbeitsplatz für potenzielle Auszubildende sind. Daher musste die Kampagne etwas anderes sein, interaktiv und unterhaltsam, mit Skalierungspotenzial für künftige Kampagnen.

 

Wie haben wir das erreicht? Wir wissen, dass die Zielgruppe folgende Dinge liebt:

  1. Gamification
  2. Digital Interagieren
  3. Zeit am Handy verbringen
  4. Preise gewinnen (wer mag das nicht?!)

 

Hieraus entstand die UBS Virtual Treasure Hunt, ein Konzept für eine virtuelle Schatzsuche, das sowohl der Zielgruppe als auch den Anforderungen der UBS gerecht wird.

Awareness Gen-Z-Style

Durch den Einsatz neuer vatom- und AR-Technologien war die von uns entwickelte Treasure-Hunt-Kampagne ein innovativer Weg, um die Zielgruppe der Generation Z auf UBS als Arbeitgeber aufmerksam zu machen.

Maic, Co-Founder / Managing Director MSM.digital Nordics
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Gamification mit modernsten AR-Mechaniken

Durch die Verwendung von webbasiertem AR/vatom bei der Konzeption der Kampagne war keine App notwendig, um teilzunehmen. Die Spielenden mussten nur dem Link auf Social Ads, Website-Bannern oder QR-Codes folgen und waren über ihren mobilen Browser direkt im Spiel.

 

Ziel war es, drei virtuelle UBS-Diamanten zu sammeln, indem sie UBS-Filialen besuchten und mehr über UBS als Arbeitgeber erfuhren – mit der Chance, einen coolen Tagespreis zu gewinnen.

 

Um die Spielenden mit dem AR-Teil des Spiels vertraut zu machen, konnte der erste Diamant fallen gelassen und aufgesammelt werden, wo immer sich der Spieler befand. Der zweite Diamant konnte per Klick auf einen Link eingesammelt werden, über den mehr über die UBS-Lehrstellen erfahren werden konnte. Für den letzten Diamanten mussten die Spielenden die Geolocation auf der Karte im Spiel konsultieren und an einer UBS-Filiale vorbeigehen, um einen der Diamanten in der Nähe zu finden.

 

Wir schufen ein packendes und interaktives Spielerlebnis, das sowohl Spaß macht als auch informativ ist.

 

Neben der Entwicklung des Spiels unterstützten wir UBS auch mit Inhalten für die Promotion des Spiels. Wir erstellten Videos für Social-Media-Kanäle, Webbanner für Karrierewebseiten und E-Screen-Anzeigen. Damit unterstützten wir das Marketing sowie die Sichtbarkeit und den Bekanntheitsgrad des Spiels.

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